BRAND MANAGEMENT RIK RIEZEBOS PDF

Companies became acutely aware of how their brand image could mean the difference between success and failure. Brand Management: A theoretical and practical approach gives insight into this phenomenon, moving from the history of the brand to how to develop, manage and protect brands. Brand Management: A theoretical and practical approach takes a decision-making approach to the subject, structured around the decisions a brand or product manager would face when considering their own brand strategy, covering topics such as design, judicial protection, adverse publicity and financial-brand valuation. Reviewers comments: "This has got to be one of the most comprehensive publications on branding ever produced. There is nothing like it in terms of subject breadth and depth.

Author:Mauzahn Gardajin
Country:Algeria
Language:English (Spanish)
Genre:Relationship
Published (Last):12 October 2008
Pages:234
PDF File Size:4.56 Mb
ePub File Size:14.23 Mb
ISBN:241-2-27379-896-5
Downloads:37563
Price:Free* [*Free Regsitration Required]
Uploader:Vogore



Scriptiedatabase Wat is Brand Management? Veel bedrijven claimen aan brand management te doen. Maar wat is brand management eigenlijk? Brand management merkenbeleid is een strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder een merknaam in de markt profileert.

Als dat goed gebeurt, resulteert dat in een sterk merk. Bij een sterk merk vinden consumenten dat het een hoge kwaliteit heeft. Consumenten gebruiken het merk dan graag om ermee invulling te geven aan hun eigen identiteit. Ten slotte heeft een sterk merk een hoge bekendheid. Daarmee valt het in de markt goed op visibility. Een belangrijk financieel voordeel is een hogere omzet. Immers: hoe sterker een merk, hoe meer je er van verkoopt. En consumenten zijn bereid meer te betalen voor bekende, dan voor onbekende merken.

Als je meer gaat verkopen, dalen de gemiddelde kosten per product. De marge die je maakt, ligt daardoor bij een bekend merk hoger dan bij een onbekend merk. Ook brengt een sterk merk allerlei strategische voordelen met zich mee. Denk aan een sterkere positie ten opzichte van concurrenten en een betere positie richting leveranciers en de arbeidsmarkt.

Onderwerpen Binnen brand management worden allerlei onderwerpen onderscheiden. Er zijn onderwerpen die hebben betrekking op brand building. Denk aan brand equity merkmeerwaarde , brand identity merkidentiteit , brand innovation merkinnovatie , brand portfolio merkarchitectuur , positioneren, rebranding en visual branding. Maar er zijn ook diverse toepassingen te noemen. Denk bijvoorbeeld aan product branding, service branding en corporate branding waaronder internal branding en employer branding.

Het perspectief van de consument vind je onder meer terug bij consumentengedrag en neuromarketing. Deze drie disciplines hebben veel overeenkomsten; zowel in de theorie als in de praktijk. Wij hebben ons ten doel gesteld wetenschappelijke kennis in deze drie disciplines voor managers toepasbaar te maken. Hieronder lees je meer over wat wij je kunnen bieden op het gebied van brand management. Maar kijk gerust ook eens verder rond op onze site. Omdat er in dit vakgebied continu nieuwe ontwikkelingen zijn, organiseren we regelmatig symposia en masterclasses waarin deze ontwikkelingen centraal staan.

EURIB kan je ook helpen up-to-date te blijven als het gaat om relevante kennis en inzichten. Waar nodig huren we specialisten voor je in of zetten we onderzoek voor je op. Maar ook kunnen we met een in-company training ervoor zorgen dat iedereen in de organisatie dezelfde taal spreekt.

Heb je specifieke vragen over het te voeren merk-, design- en reputatiebeleid? Neem dan vrijblijvend contact met ons. Aanmelden nieuwsbrief Goed op de hoogte blijven?

Regelmatig versturen we een gratis digitale nieuwsbrief waarin we onder meer publicaties van recente onderzoeken samenvatten.

GOSSEN PANLUX PDF

ISBN 13: 9780273655053

About this title Since the s, brands and the management of brands have attracted an enormous amount of interest. Companies became acutely aware of how their brand image could mean the difference between success and failure. Brand Management: A theoretical and practical approach gives insight into this phenomenon, moving from the history of the brand to how to develop, manage and protect brands. Brand Management: A theoretical and practical approach takes a decision-making approach to the subject, structured around the decisions a brand or product manager would face when considering their own brand strategy, covering topics such as design, judicial protection, adverse publicity and financial-brand valuation. Review: Reviewers comments: "This has got to be one of the most comprehensive publications on branding ever produced.

74HCT573 PDF

Brand Management

.

CALCULO DIFERENCIAL E INTEGRAL SANTALO CARBONELL PDF

.

Related Articles